W obecnych czasach, gdy większość firm funkcjonuje w internecie, newsletter stał się jednym z kluczowych narzędzi marketingowych. Jednak samo wysłanie wiadomości do subskrybentów nie zapewnia sukcesu kampanii – wręcz przeciwnie, wielu odbiorców decyduje się na usunięcie maila, zanim go otworzą. Dlatego warto zwiększyć wskaźnik otwieralności wiadomości, czyli liczbę osób, które otworzą Twój newsletter. ❌ W tym artykule przedstawimy 11 sprawdzonych metod, które pomogą Ci podnieść open-rate Twojego newslettera, co z kolei przełoży się na większy zasięg i zainteresowanie Twoją firmą lub marką. Szukasz programu do newsletterów? Zobacz ranking platform do e-mail marketingu.
Spis treści:
- Open-rate newsletterów – co to jest
- Jak sprawdzić open-rate newslettera
- Niski, a wysoki open-rate e-mail
- 11 sposobów na wzrost open-rate
- Programy, które oferują wysoki open-rate
Ponad 150+ gotowych szablonów e-mail
Masowa wysyłka newsletterów i SMS
Wbudowany kreator formularzy zapisu
Darmowy plan do testów przez 30 dni
50+ gotowych szablonów newslettera
Funkcje automatyzacji marketingu
Intuicyjny wizualny edytor e-maili
Darmowy plan do 2,500 kontaktów
Szukasz odpowiedniego narzędzia do wysyłki newsletterów? Od lat testujemy różne programy do e-mail marketingu i z pełnym przekonaniem możemy polecić:
GetResponse – dla osób wymagających
MailerLite – dla osób początkujących
Oba narzędzia będą doskonale sprawdzać się dla małych i średnich firm.
Open-rate newsletterów – co to?
Open-rate newsletterów to procentowy wskaźnik określający odsetek subskrybentów, którzy otworzyli Twoją wiadomość e-mail. Jest to istotne narzędzie w monitorowaniu efektywności Twojej kampanii mailingowej. Im wyższy współczynnik open-rate, tym większa szansa, że Twoja wiadomość dotarła do odbiorcy i wzbudziła jego zainteresowanie.
Wysyłając newsletter, celem jest przekazanie istotnych informacji lub promowanie produktów i usług Twojej firmy. Wysoki open-rate wyraża, że Twoja wiadomość dociera do większej liczby subskrybentów, co z kolei zwiększa szansę na wzrost sprzedaży lub zainteresowania Twoją ofertą.
Z drugiej strony, niski wskaźnik open-rate może oznaczać, że Twoja wiadomość trafiła do skrzynki odbiorczej, ale nie została zauważona przez odbiorcę lub nie jest dla niego atrakcyjna. W takim przypadku konieczne są działania mające na celu poprawę skuteczności kampanii mailingowej, na przykład przy zastosowaniu wskazówek i strategii, które pomogą zwiększyć open-rate.
Jak sprawdzić open-rate newslettera – najlepszy sposób
Aby sprawdzić open-rate newslettera, zaleca się najpierw skorzystać z narzędzi do monitorowania kampanii mailingowych, takich jak np. MailerLite, GetResponse, AWeber, czy Moosend. Wszystkie te programy oferują zaawansowane funkcje śledzenia wyników kampanii, w tym wskaźnik open-rate. Pamiętaj, że szczegółowe recenzje każdego programu do e-mail marketingu znajdziesz na naszym blogu.
Aby uzyskać dokładne dane, upewnij się, że wiadomość została poprawnie oznaczona i załadowana w programie pocztowym odbiorcy. W przypadku MailerLite wskaźnik open-rate mierzony jest poprzez automatyczne umieszczenie niewidocznej grafiki w treści wiadomości, która jest pobierana, gdy odbiorca otwiera maila.
50+ gotowych szablonów newslettera
Funkcje automatyzacji marketingu
Intuicyjny wizualny edytor e-maili
Darmowy plan do 2,500 kontaktów
MailerLite będzie odpowiednim narzędziem do wysyłania newsletterów dla osób początkujących. Odbierz darmowe konto testowe Wskaźnik ten jest bardzo pomocnym narzędziem w monitorowaniu skuteczności kampanii mailingowej i wskazuje, które tematy i treści wiadomości są najbardziej interesujące dla odbiorców.
Jaki open-rate jest wysoki, a jaki niski – porównanie programów
Wskaźnik otwieralności newslettera zależy od wielu czynników, takich jak treść, jakość listy mailingowej, nagłówki, częstotliwość wysyłki, pora dnia i wiele innych. Zazwyczaj uważa się, że open-rate newslettera powyżej 20% jest dobrym wynikiem, natomiast poniżej 15% oznacza słaby rezultat.
Oto przykładowe średnie wartości open-rate newsletterów w zależności od narzędzia do wysyłki:
MailerLite: według badań przeprowadzonych przez firmę Campaign Monitor, średni globalny open-rate newsletterów wysyłanych przez MailerLite wynosi 21,33%.
GetResponse: na podstawie danych opublikowanych przez GetResponse, średni open-rate newsletterów w 2022 roku wyniósł 19,26%.
AWeber: według raportu firmy Campaign Monitor, średni globalny open-rate newsletterów wysłanych za pomocą platformy AWeber wynosi 17,92%. Oczywiście, im wyższy wskaźnik, tym lepiej, ale warto pamiętać, że zawsze występują różnice w otwieralności w zależności od branży, dlatego ustalenie konkretnego progu dla każdej sytuacji bywa trudne.
Poniżej przedstawiam szacunkowe średnie wskaźniki open-rate newslettera dla wybranych branż:
E-commerce – 15-20%
Edukacja – 20-25%
Fitness i sport – 20-25%
Geografia i podróże – 20-25%
Zdrowie i medycyna – 20-25%
Dom i ogród – 20-25%
Moda i ubrania – 15-20%
Media i rozrywka – 15-20%
Nieruchomości – 15-20%
Technologia – 15-20%
Warto jednak pamiętać, że powyższe statystyki są jedynie szacunkowe i mogą się różnić w zależności od konkretnych czynników wpływających na odbiorców newslettera.
Oto 11 sposobów na zwiększenie open-rate newslettera w 2026 roku
Jak widzisz, open-rate jest bardzo istotnym wskaźnikiem w e-mail marketingu. Dlatego tak ważne jest, aby go optymalizować! Oto 11 skutecznych metod na zwiększenie open-rate newslettera.
1. Zoptymalizuj nagłówek wiadomości
Aby zoptymalizować temat wiadomości w swoim newsletterze i zwiększyć jego open-rate, warto stworzyć krótki, jasny i zwięzły tytuł, dostosowany do odbiorcy. Należy unikać przesady w długości słów w temacie wiadomości oraz powszechnych, nudnych fraz. Dobrym rozwiązaniem jest wykorzystanie atrakcyjnej, spersonalizowanej treści, zawierającej konkretną obietnicę lub rozwiązanie problemu odbiorcy. Więcej na ten temat przeczytasz tutaj: Jak zwiększyć dostarczalność e-maili.
2. Korzystaj z potwierdzeń double opt-in
Potwierdzenie double opt-in, stosowane przez firmę Zalando, to bardzo dobry sposób na zwiększenie otwieralności newslettera. Dlaczego? Ponieważ potwierdzenie subskrypcji przez użytkownika zwiększa prawdop
Dodaj komentarz